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[스타 마케팅] 비씨카드 김정은 .. |
[스타 마케팅] 비씨카드 김정은 .. "여러분 부자되세요" 공전의 히트한국경제 2003년 10월 28일BC로 사세요"->"여러분 부자 되세요"->"당신의 빨간 사과 BC입니다".BC카드가 김정은을 통해 소비자에게 던진 일련의 메시지다.이 짧은 말 속에 어떤 매력이 있길래 소비자들은 김정은 광고를 "스타마케팅 1위"로 뽑은 것일까.이 광고를 만든 그레이프 커뮤니케이션즈는 성공요인을 소비자 심리를 꿰뚫은 촌천살인의 메시지와 모델 김정은의 연기력에서 찾는다.기획자인 조형준 AE는 ""BC로 사세요"는 구매 자.. brand38 2010-07-05  629 |
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브랜드 자산_3 |
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브랜드 자산_3 : 교보생명 사내신문(2003.10.21)- 브랜드 38연구소 소장: 박문기: 브랜드 리포트 - 고객과의 약속이 가장 중요부가가치를 창출하는 독특한 이름이나 상징물인 브랜드가 종업원의 역량,내부 프로세스의 혁신, 기업의 유형자산과 적절히 결합할 때 브랜드자산은 형성된다. 그러나 적절히 결합하지 못하면 오히려 기업의 부채가 될 수도 있다. 우리회사의 핵심 브랜드 아이디어인 `인간가치 존중`이 자산으로 형성되기 위해서는 임사원모두의 노력이 절대적으로 필요하다. 실례로 우리회사는 장애우 .. brand382010-07-05 628 |
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브랜드에도 색깔이 있다. |
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브랜드에도 색깔이 있다.2003년 10월호 IT Solutions Page 18. / 박문기/ 브랜드 스톡 연구소장/ 경영학박사소비자들이 사물을 인식하는데 있어서 네임보다 색상이 그 이전 이라고 할 수 있다. 어린아기가 말을 배우기 전에 자신이 좋아하는 색의 신발이나 옷을 먼저 선택한다. 또한 사람을 회상할 경우 이름은 떠올리지 않아도 그가 입은 옷의 색깔은 기억된다. 기업의 수가 많아지는 만큼, 제품의 브랜드도 해마다 증가하고 있다. 이러한 수많은.. brand382010-07-05 624 |
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브랜드의 정의_2 |
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브랜드의 정의_2 :교보생명 사내신문(2003.10.1)브랜드 38 연구소 소장: 박문기 : 브랜드 리포트고객 신뢰에 대한 보증서 역할브랜드란 무엇인가? 브랜드는 "기업이 고객에게 제공하기로 표방한 약속이며 신뢰에 대한 보증서 역할을 하는 것"이다. 이를 구체적으로 풀어서 살펴보면 다음과 같다.첫째, 브랜드는 차별성을 가져야 한다. 고객이 "교보생명"이란 브랜드를 접하는 순간 `경쟁회사보다 뭔가 다른 회사`라고 인식하는 데서 차별성은 시작된다. 여기서 다르다는 것은 우리회사가 단순히 보험.. brand382010-07-05 603 |
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아파트 브랜드로 승부한다 |
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아파트 브랜드로 승부한다여성신문 2003-09-21 박문기/ 브랜드 스톡 연구소장/ 경영학박사브랜드가 실제 분양가격 결정 짓기도 해시세차익 위해 아파트 브랜드 중요 선택`꿈에그린``푸르지오``더샵` `캐슬` `자이` `위브` `상떼빌` ` e-편한세상``래미안``타워팰리스`. 얼핏 떠오르는 아파트 브랜드만 해도 수십 가지다. `우림 루미아트``제창 그로힐``보람 쉬움``성동 아리엘``성림 한울` 등 서울 9차 동시분양에서 아파트를 공급한 중소업체들도 한결같이 브랜드를 달고 있다. 자체 브랜드로 주택공급을 하고 .. brand382010-07-05 573 |
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[2003 브랜드스타] |
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[2003 브랜드스타]한국경제 2003.9.17(수) 삼성,SK텔레콤,LG,Lotto..이런 이름이 고객에 주는 메시지는 무엇일까. 기업의 제품과 문화,이미지의 총합을 브랜드라고 부를 때 이들은 어떤 의미로 다가올까. 고객은 왜 삼성제품을 찾고 SK텔레콤의 통신기기를 원하며 주택복권 대신 로또 를 택할까. 질문에 대한 대답은 명백하다.제품과 문화 이미지가 고객에게 최고의 만족과 신뢰를 주기 때문이다.고객 재구매를 자극하는 만족과 신뢰는 단지 제품만 좋아서는 전달되지 않는다 . 전문가가 아니면 구별할 수 없는 .. brand382010-07-05 583 |
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브랜드의 소리 |
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2003년 9월호 IT Solutions Page 18.브랜드 스톡 연구소 소장/ 박문기/ 경영학 박사1952년 이후 2003년까지 국내에 등록된 상표는 600,000건이니 매년 11,000개의 브랜드가 쏟아져 나오고 있는 셈이다. 그 중 1년이 지난 후에도 살아 남는 브랜드가 15%에 불과하므로, 기업에서 브랜드를 초기에 런칭하는 순간부터 85%의 우발손실이 발생하는 것이다. 따라서 경쟁에서 자신이 없는 브랜드가 처음부터 로열티를 지급하고 명품브랜드를 수입하는 것은 어쩌면 당연한 기업행위라고 볼 수 있다.그러면 어떤 브랜드.. brand382010-07-05 605 |
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[2003 브랜드스타] `일류 BRAND`가 고객 사로잡는다 |
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한국경제 2003년 9월 18일삼성,SK텔레콤,LG,Lotto..이런 이름이 고객에 주는 메시지는 무엇일까. 기업의 제품과 문화,이미지의 총합을 브랜드라고 부를 때 이들은 어떤 의미로 다가올까. 고객은 왜 삼성제품을 찾고 SK텔레콤의 통신기기를 원하며 주택복권 대신 로또 를 택할까. 질문에 대한 대답은 명백하다. 제품과 문화 이미지가 고객에게 최고의 만족과 신뢰를 주기 때문이다. 고객 재구매를 자극하는 만족과 신뢰는 단지 제품만 좋아서는 전달되지 않는다 . 전문가가 아니면 구별할 수 없는 비슷비슷한 기술.. brand382010-07-05 624 |
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브랜드의 기원_1 |
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브랜드의 기원_1 : 교보생명 사내신문(2003.8.28)브랜드 38 연구소 소장/ 박문기 / 경영학박사 /( brand38@empal.com)인류최초 브랜드는 고대 이집트 벽돌브랜드의 최초의 기원은 언제일까? 고대 이집트의 유적을 발굴하던 고고학자들은 벽돌에서 상형문자들이 새겨진 것을 발견하였고, 이 문자들을 해독한 결과 벽돌 제조공의 이름임이 밝혀졌다. 인류 역사상 최초의 브랜드는 벽돌공들이 자신이 만든 벽돌이 타인의 것보다 더 튼튼하고 견고하게 만들어 졌음을 알리려고 자신의 이름을 새겨넣은 데서 비롯됐다.. brand382010-07-05 692 |
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슬로건의 대안제시 |
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brandstock 홈페이지 컬럼에서 소개브랜드 스톡 연구소 소장/ 박문기/ 경영학 박사거리의 광고탑이나 지하철을 타고 가다 보면 "Let`s KT, OK/SK, 우리의 대표 브랜드 삼성, 사랑해요 LG, 꿈을 드립니다." 란 슬로건이나 태그라인을 볼 수 있다. 이들은 고객에게 기업의 브랜드 아이덴티티를 구체적으로 전달하는 수단으로 사용되고 있다. 따라서 기업에서 슬로건을 어떻게 사용할 경우에 더 자연스럽게 고객에게 다가갈 수 있는가를 살펴보기로 한다. 이러한 슬로건은 기업의 특성을 활용할 경우에 지렛대 효.. brand382010-07-05 536 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
